Gotland – en kreativ ö med plats för hela livet

Gotland är fyllt av livskraft och kreativitet. Här kan människor och verksamheter utvecklas och bidra till en bättre värld. Här finns närhet och plats för alla delar av livet, i alla åldrar.

Gotland är ett tryggt och inkluderande samhälle som erbjuder den bästa livskvaliteten.

Gotland är ett tryggt och öppet samhälle för invånare och besökare, ett jämlikt och jämställt samhälle där vi lever ett gott liv med god hälsa. Gotland präglas av mångfald. Vi känner tillit och förtroende för samhället och varandra och deltar i samhällsutvecklingen. Gotland har trygga och attraktiva livsmiljöer, rika fritidsmöjligheter, ett dynamiskt kulturliv, en god välfärd och service samt goda möjligheter till livslångt lärande och egen försörjning. Det gotländska samhället tål påfrestningar, är anpassningsbart och förändringsbenäget.

Gotland är klimatpositivt och en global förebild i energi- och klimatomställningen.

Gotland är klimatneutralt, har gått före i energi- och klimatomställningen och har tidigt nått nationella klimatmål baserade på FN:s Parisavtal. Utvecklingen är en hävstång för ett konkurrenskraftigt näringsliv och för en god miljö. Vi använder de tillgångar vi har på bästa sätt, genom en ekonomi byggd på kretslopp och förnybara resurser. På Gotland finns god tillgång till dricksvatten och tillräckliga grundvattennivåer. Gotland har bidragit till att Östersjön är ett levande och friskt hav. Naturen brukas så att ekosystemtjänsterna värnas och öns biologiska mångfald säkras.

Gotland är en innovativ kunskapsregion med utvecklingskraft och hållbar tillväxt.

På Gotland skapas tillväxt på ett balanserat sätt i nyttjandet av resurser. Företagsamheten är stark, näringslivet och universitetet blomstrar. Gotland är en mötesplats och här finns goda möjligheter att testa och förverkliga nya idéer. Samverkan, innovation och förnyelse ger företagen nya möjligheter och smarta välfärdstjänster utvecklas. Hela Gotland har en positiv utveckling och vi blir fler gotlänningar. Vi har bra förutsättningar för företagande, goda kommunikationer och boendemiljöer. Attraktionskraft, utbildning och matchning säkrar kompetensförsörjningen.

Vi utvecklar vårt samhälle på ett socialt, miljömässigt och ekonomiskt livskraftigt sätt. Vi förstår värdet av våra naturresurser och vår tillväxt, och strävar efter att skapa ett jämställt och jämlikt samhälle som ger människor den inre kraften att leva ett rikt liv med god hälsa. Att värna om livskraften, om hela livet, bidrar till att vi når vår vision.

Vi är öppna och inkluderande när vi möter och samarbetar med människor och verksamheter. Vi värdesätter den närhet till grannar, gemenskap, jobb, skola och naturupplevelser som livet på Gotland erbjuder. Vi är nyfikna och välkomnar besökare, nya möten och idéer. Att agera inkluderande skapar plats för vår vision.

Vi ser möjligheter och vågar testa nya lösningar. Vi välkomnar influenser och idéer som kan inspirera vårt lokala kreativa klimat. Vi strävar efter att utveckla innovativa platser och näringar för att skapa den mylla där människor, kultur och entreprenörskap kan frodas. Genom att tänka nytt hittar vi kreativa vägar till vår vision.

I mötet mellan vår unika natur och det gotländska ljuset uppstår magi. Den uppstår i kontrasten mellan vårt kul- turarv och framtidstro. I mötet mellan människor och nya upplevelser. Genom vägledas av våra kärnvärden bidrar vi alla till den gotländska magin – till att vi når vår vision.

Vi är ledande i hur vi med hjälp av för- ändringskraft möter såväl miljö- som samhällsutmaningar. Behoven varierar, men vår förmåga består. Genom att ta initiativ skapar vi nya möjligheter. Vår förmåga till omställning och att se helheten hjälper oss att nå vår vision.

En position är inte en slogan, utan ett sätt att visa hur vår plats är bättre än andra platser. En kort mening kan inte göra det jobbet för alla målgrupper och alla situationer. Vi väljer istället en position uttryckt som en formel, vilket ger spänst och användbarhet. Genom att följa formeln, och dra på kärnvärden, vision, mål och strategier – utan att hitta på ytterligare nya ord – kan man anpassa budskapen efter specifika målgrupper, kanaler, situationer och behov.

Livet på en ö är ibland litet kärvare och kanske bökigare. Det är inte lika lätt att ta sig hit och härifrån. En ö har naturliga begränsningar. Men samtidigt är Gotland en ö full av unika upplevelser, en ö med en egen identitet, en plats som ger livskraft, ett samhälle som omfamnar omställning och hållbarhet. Gotland är fullt av kontraster och möten mellan människor i ett brett spektrum.

Genom att vara ärliga och raka kan vi mer ohämmat lyfta fram de positiva sidorna av livet på Gotland. Genom att positionen är en formel, blir kommunikationen flexibel. Det blir ärligt, egensinnigt och attraktivt.

Positionen är ett format – en formel – som kan tas ut i många flexibla budskap. Essensen är att det är mera värt att besöka, leva på, eller driva företag på Gotland än någon annan plats, trots vissa trösklar som kommer av det faktum att Gotland otvetydigt är en ö. Alla ska kunna använda eller inspireras av varumärket Gotland.

När vi kommunicerar ska våra budskap genomsyras av värden från vår varumärkesplattform som närhet, kreativitet, livskraft, omställning och magiskt. Vi vill visa att här finns rum för hela livet. Vi utgår från vår positionsformel [ärligt besvär] < [stor fördel]. Det innebär att vi både visar oförställda och ärliga sidor av Gotland samtidigt som vi visar på, för målgruppen, attraktiva fördelar i form av livskvalitet och utvecklingsmöjligheter som Gotland erbjuder.

Positionen kan ges uttryck i sin helhet i en text. Exempelvis ”Ibland är det lite blåsigt här, men då hissar vi segel.”. Den kan också uttryckas i samspelet mellan text och bild där texten kan uttrycka det ärliga besväret och bilden den stora fördelen och vice versa.

När positionsformeln tas ut i budskap används kontraster, möten, det mänskliga med fördel för att förmedla bilden av Gotland som en plats som ger livskvalitet och utvecklingsmöjligheter. Exempelvis ”En ärlig och kontrastrik ö som erbjuder livskvalitet och utveckling.”.

Gotlands budskapsplattform har ett huvudbudskap som genomsyrar vår kommunikation. Livet på ön innebär att vi berättar om Gotland på ett äkta sätt med en välkomnande attityd till alla som är nyfikna på vår ö – både fastlänningar och gotlänningar. Med livet menar vi alla delar av livet, året om, för olika skeden i livet, för besökare, verksamheter, arbetstagare och boende. Vi skriver ön i bestämd form för att accentuera att Gotland har en särställning bland öar i Sverige vilket gör oss unika. Genom att skildra livet på ön på olika sätt i kommunikation skapar vi igenkänning så att det gotländska varumärket och vår kännedom stärks över tid.

När vi alla följer dessa punkterna leder det till ett konsekvent och starkt byggande av Gotland som helhet.

Visa upp en ärlig och äkta sida av Gotland. Det skapar förtroende och du kan då mer ohämmat prata om uppsidorna med vår ö eller ditt erbjudande. Visa upp nya spännande sidor av livet på ön och din verksamhet.

Gotlands varumärke är starkt och vår logotyp uppfattas i många situationer som en kvalitetsgarant. Som verksamhet på Gotland kan du förstärka den gotländska associationen genom att använda dig av logotypen.

Om du använder bilder i kommunikationen, visa människor som gör bilderna levande. Gotland är vackert, men magin uppstår när miljöer befolkas av människor och möten mellan människor.

Gotland är fullt av kontraster mellan årstider, mellan land och stad, mellan avkoppling och aktivitet. Visa upp kontraster och bejaka olikheter och mångfald. På så sätt skapar vi en attraktiv bild av Gotland.

Titta igenom våra kärnvärden och låt dig inspireras. Kanske finns det något i dem som du kan plocka upp som passar din verksamhet och kommunikation?

Driva och främja samverkan. Möjliggöra samarbete. Skapa relationer inom näringslivet, civilsamhället och med omvärlden.

Forma den övergripande berättelsen om Gotland. Innovation, kreativitet, samhälle och talang som leder till världsförbättrande och bestående värden.

Lyfta fram goda exempel, entreprenörer och företag och ge dem en röst utåt.

Stötta initiativ och företag samt öka tillgänglighet och maximera möjligheter i kontakter med omvärlden. Ställa frågan till näringslivet, entreprenörer och civilsamhället:”Hur kan Region Gotland hjälpa er?”.

Att fånga känslan av Gotland är både enkelt och svårt. Det enkla är att Gotland är en vacker och unik plats som gör sig bra i text och bild. En rik historia, storlagen natur och spännande människor är ju vardag här på ön och denna bild är också något vår omvärld upplever och känner igen sig i.

Det svåra är att på ett äkta sätt fånga livet på ön. Detta kräver medvetet arbete och ett inkluderande synsätt. Vi behöver porträttera fler saker än raukar i solnedgång. Vi behöver ge oss ut utanför ringmuren, se det som man i normala fall inte skulle tänka på som spännande eller vackert. Vi behöver visa hur livet på ön är året runt.

Det är den berättelsen vi långsiktigt vill berätta. Om semesterlivet, föreningslivet, familjelivet, entreprenörslivet, kulturlivet, studentlivet, ja livet på ön helt enkelt.

Vår logotyp finns i två färger. Svart och vit. Det skapar en tydlighet i alla möjliga sammanhang då vi använder den. Man väljer den färg varianten som syns bäst.

Logotypen går bra att lägga på någon av våra färger eller på våra bilder. Se till att bilden har så pass bra kvalitet att logotypen inte blir otydlig.

Vår logotyp har också en frizon. Detta för att se till att andra granska element inte kommer för nära och då skapar otydlighet. Frizonen är höjden av det versala G:et i vår logotyp.

Varumärket Gotlands logotyp ska inte betraktas som en gemensam avsändare, utan som en kvalitetsstämpel. Man kan jämföra det med hur märkningen ”Intel inside” används som en sorts kvalitetsstämpel av olika tillverkare av datorer.

Varumärket Gotlands logotyp ska användas på ett sådant sätt att det tydligt framgår att den är ett stöd och inte huvudavsändare.

Gotlands logotyp måste alltid vara tydligt mindre än den avsändande verksamhetens logotyp.

Undantag från reglerna ovan kräver särskilt beslut och godkännande från varumärkesansvarig person på Region Gotland.

Varumärket Gotlands logotyp ska användas i sammanhang som stödjer Gotland på ett positivt och respektfullt sätt.

För enkel användning ges den verksamhet som vill använda Gotlands logotyp tydliga riktlinjer för hur logotypen får användas. De generella reglerna anges i form av punktlistan samt nedan.

I en traditionell layout skall Gotlands logotyp användas som i exemplet till höger. En speciell logotyp för samannonsering finns att ladda ner på gotland.com/verktygslåda. Exempel på godkända placeringar. Placera samannonserings-logotypen i något av de motstående hörnen realativt avsändarens logotyp. Den vita bakgrundsplattan skall vara utfallande antingen uppåt eller neråt, aldrig åt någon av sidorna. Samannonseringslogotypen ska framställas i ungefär halva storleken relativt avsändarlogotypens storlek.

I särskilda fall ges större frihet för användning av Gotlands logotyp. Endast större projekt som har stor påverkan på bilden av Gotland medger det friare handlingsutrymme som denna användning erbjuder.

Exempel på sammanhang där särskild användning kan bli aktuellt är när flera aktörer går ihop för att marknadsföra sig eller större evenemang som bedöms vara av särskild vikt för attraktionen av vår ö. Riktlinjer för särskilt användande av Gotlands logotyp måste alltid godkännas av, och arbetas fram i samråd med, varumärkesansvarig person på Region Gotland.